डिजिटल एडवरटाइजिंग कैसे बिजनेस को बढ़ाने में मदद कर सकता है?
मॉडर्न टेक्नोलॉजी की निरंतर प्रगति और विकास के साथ, सभी प्रकार के व्यवसाय चाहे वे छोटे पैमाने पर हों या बड़े, व्यवसाय को जीवित रखने के लिए सब कुछ कर रहे हैं ताकि उन व्यवसायों की गति हमेशा बनी रहे।
ब्रिक -एंड- मोर्टार व्यवसाय या तो अपने व्यवसाय मॉडल को ऑनलाइन में बदल रहे हैं या बढ़ते और बहुत ही आकर्षक ऑनलाइन मार्केटप्लेस पर कब्जा करने के प्रयास में डिजिटल विज्ञापन और मार्केटिंग रणनीतियों के साथ मौजूदा मार्केटिंग प्रयासों को बढ़ा रहे हैं। इसके लिए लक्षित श्रोताओं को ऑनलाइन आकर्षित करने की प्रक्रिया है जो सफलतापूर्वक संपन्न व्यवसाय और एक असफल के बीच के अंतर को स्पष्ट करेगा। यहां तक कि अगर आप अपनी वेबसाइट पर हर रोज़ ट्रैफिक प्राप्त करते हैं, तो जब तक वे लीड या बिक्री में परिवर्तित नहीं हो जाते, तब तक यह कुछ भी नहीं होगा।स्टेटिस्टा की एक रिपोर्ट के अनुसार, डिजिटल विज्ञापन बाजार में विज्ञापन खर्च 2021 में 2,816 मिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है।बाजार का सबसे बड़ा खंड सर्च एडवरटाइजिंग है जो की प्रोजेक्टीड मार्केट वॉल्यूम के साथ 2021 में 1,070 मिलियन डॉलर है। उपर्युक्त आंकड़े भारतीय व्यापार परिदृश्य में डिजिटल विज्ञापन की बढ़ती पैठ को प्रदर्शित करते हैं।इसके अलावा, छोटी कंपनियां अपनी ऑनलाइन उपस्थिति बढ़ाने में पैसा लगा रही हैं और इस प्रकार, वे डिजिटल विज्ञापन कंपनियों या सलाहकारों को नियुक्त करती हैं।
निम्नलिखित 9 कारण आपको बताएंगे कि डिजिटल विज्ञापन आने वाले वर्षों में कैसे व्यवसाय को बढ़ाने में मदद कर सकते हैं?
1.यह क्या है और यह क्यों महत्वपूर्ण है?
दुनिया भर में सोशल मीडिया के मौजूदा रुझानों के साथ, सभी चैनलों में डिजिटल खरीदार व्यवहार का विकास हुआ है; खरीदार अधिक सूचित हो गए है और बाजार में हाई कॉम्पीटीशन के साथ, उपभोक्ताओं को ब्रांडों से ज्यादा उम्मीदें हैं। इन रुझानों ने बाजार में डिजिटल विज्ञापनों के माध्यम से खरीदारों के साथ बातचीत करने की आवश्यकता के बारे में बताया है। इस विभाजन में एक पृष्ठभूमि भी शामिल है कि डिजिटल विज्ञापन कैसे विकसित हुआ है, यह आज कहाँ है, यह कैसे काम करता है, और आदि।
2. डिजिटल विज्ञापन रणनीतियाँ
व्यवहार्य डिजिटल विज्ञापन रणनीति बनाने के लिए एक विज्ञापन फाउंडेशन का विकास करना; ग्राहक अधिग्रहण, निष्ठा के अनुसार अपने विज्ञापन लक्ष्यों को विकसित करना, आपके साथ अपने अनुभव का पोषण करना और ब्रांडिंग करना; आपके दर्शकों तक कहां और कब पहुंचना है; एक डिजिटल विज्ञापन ड्रीम टीम बनाना; इन-हाउस और आउटसोर्सिंग प्रक्रियाओं को बढ़ाने के लिए; एक अच्छी एजेंसी सोर्सिंग; बजट की रणनीति; और कई प्लानिंग वर्कशीट के साथ क्रॉस-चैनल मार्केटिंग रणनीति, शामिल है।
3. डिजिटल विज्ञापन प्रकार और विज्ञापन डिजाइन
यह विभाजन पे-पर-क्लिक सर्च एड्स और डिस्प्ले एडवरटाइजिंग की मूल बातें पर केंद्रित है। पीपीसी कॉन्टेंट में एड कॉपी, कीवर्ड, सीटीए स्ट्रेटेजी, एड एक्सटेंशन, गूगल क्वालिटी स्कोर और पीपीसी एड्स और मार्केटिंग ऑटोमेशन के बारे में सुझाव शामिल हैं।
डिस्प्ले एड्स पक्ष में, स्टैटिक डिस्प्ले एड्स, विडियो डिस्प्ले एड्स, सिनेमैटोग्राफ़िक डिसप्ले एड्स, फ़्लैश बैनर एड्स, पॉप-अप एड्स, मोबाइल एड्स, सोशल एडवरटाइजिंग एड्स(सभी प्रमुख सोशल मीडिया हैंडल पर), मार्केटिंग ऑटोमेशन और प्रभावी विज्ञापन, वीडियो प्रदर्शन विज्ञापन, सिनेमैटोग्राफी प्रदर्शन विज्ञापन, फ्लैश बैनर विज्ञापन, पॉप-अप विज्ञापन, मोबाइल विज्ञापन, सामाजिक विज्ञापन (सभी प्रमुख सोशल मीडिया हैंडल पर), सामाजिक विज्ञापन, और विपणन स्वचालन, और प्रभावी एड्स डिजाइन।
4. डिजिटल एड्स लैंडिंग पेज
डिजिटल एड्स के लिए लैंडिंग पेज रिपोर्ट कहते हैं। वे कनवरसेशन और ऑप्टिमाइजेशन का महत्वपूर्ण हिस्सा हैं। विषय और सलाह में अभियान-विशिष्ट होने का मूल्य शामिल है; लैंडिंग पेज का डिज़ाइन; नेविगेशन; कॉपी / सीटीए; और संभावित ग्राहकों द्वारा त्वरित, स्कैन करने योग्य कॉन्टेंट का महत्व।
5. एड्स टारगेटिंग
यह उन ग्राहकों के लिए निजीकरण और प्रासंगिकता के स्तर की अनुमति देता है जिन्हे इस क्षेत्र में कुछ करने की उम्मीद होती हैं। मारकेटर्स के लिए, ऑडियंस, टेस्ट, ट्रेनिंग और ऑप्टिमाइज़ करने का एक तरीका प्रदान करता है,जो की परिणामों को बेहतर बनाता है। इस डिवीजन में टारगेट करने के दो तरीके है पहला ऑडियंस ओरिएंटेड और दूसरा कॉन्टेंट ओरिएंटेड।
ऑडियंस- ओरिएंटेड एड्स टारगेट में डेमोग्राफिक टारगेटिंग, प्लेसमेंट टारगेटिंग, व्यवहार टारगेटिंग, ज्योग्राफिकल और लैंग्वेज टारगेटिंग, रिटारगेटिंग, इंटरेस्ट टारगेटिंग, विषय टारगेटिंग और कीवर्ड टारगेटिंग शामिल हैं। कॉन्टेंट ओरिएंटेड एड्स टारगेटिंग की चर्चा में कॉटेक्स चूअल टारगेटिंग और उपकरण टारगेटिंग शामिल हैं।
6. डिजिटल एड्स प्राइस
अपने फ़्रेंचाइज़ लोकेशन पर बिक्री कम होने के परिणामस्वरूप कई ब्रांडों पर एड्स फंड कम हो गए है मारकेटर अपने एड्स खर्च की लागत और परिणामों पर पहले से कहीं अधिक कठिनाइयां दिख रहे हैं।
यह डिवीजन दो प्राथमिक तरीकों से चलता है और डिजिटल एड्स के माध्यम से खरीदे जाते हैं: मैनुअल और ऑटोमेटिक। परफॉर्मेंस एडवरटाइजिंग में चार मुख्य मूल्य निर्धारण रणनीतियाँ हैं: कोस्ट-पर- क्लिक, कोस्ट-पर थाउजेंड, डायनामिक कोस्ट-पर थाउजेंड, कोस्ट-पर-लीड और कोस्ट- पर-एक्वीजीशन।
7. डिजिटल एड्स टेक्नोलॉजी
एड्स टेक्नोलॉजी परिदृश्य पर एक नज़र डालें जिसमें मुख्य प्रकार की एड्स टेक्नोलॉजी जैसे डाटा मैनेजमेंट प्लेटफ़ॉर्म, एड नेटवर्क, सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म और एड एक्सचेंजों पर चर्चा की गई है।
8. एड्स टेस्टिंग और ऑप्टिमाइजेशन:
आपके डिजिटल एड्स कैंपेन की प्रभावकारिता के मूल्यांकन के लिए दो सबसे सामान्य प्रकार के कार्य: ए / बी टेस्टिंग और बहुभिन्नरूपी टेस्टिंग ।
विषयों में शामिल है कि ए / बी टेस्ट कब तक चलाना है, अपने डिजिटल विज्ञापनों का टेस्ट कैसे करना है, और अपने डिजिटल एड्स में क्या टेस्ट करना है (लैंडिंग पेज, पीपीसी एड्स, डिस्प्ले एड्स और सोशल एड्स)।
9. एड कितना बड़ा हो
यह प्रभाग डिजिटल एड्स आरओआई के दो महत्वपूर्ण पहलुओं पर चर्चा करता है: मैट्रिक्स और एट्रीब्यूशन। मैट्रिक्स की बात करे तो गाइड फ्रंट-एंड मेट्रिक्स(इंप्रेशन रीच, क्लिक, CTR, इंगेजमेंट रेट, कनवरजन, CPL, प्रभावी CPM शामिल हैं; बैक-एंड मेट्रिक्स की बात करे तो आरओआई, विज्ञापन खर्च पर रिटर्न, मल्टी-टच एट्रिब्यूशन के साथ बनाई गई पाइप लाइन और ग्राहक जीवनकाल मूल्य।एट्रिब्यूशन की बात करे तो, गाइड पहले-टच एट्रिब्यूशन, लास्ट-टच एट्रिब्यूशन, मल्टी-टच एट्रिब्यूशन, टाइम-डिके एट्रिब्यूशन, लास्ट नॉन-डायरेक्ट क्लिक एट्रिब्यूशन और आखिरी ऐडवर्ड्स क्लिक एट्रिब्यूशन पर चर्चा करता है।
निष्कर्ष:
डिजिटल एडवरटाइजिंग कस्टमर एक्वीजीशन चैनल की तुलना में बहुत अधिक है। नई एड्स टेक्नोलॉजी का उपयोग करके, अपने दर्शकों को लक्षित करने के लिए रैंकिंग, डायनामिक एड कॉन्टेंट, और अभिनव तरीकों का उपयोग करके, डिजिटल एडवरटाइजिंग आपके ग्राहकों के ग्राहक बनने से पहले और बाद में उन्हें पोषण करने का एक तरीका बन गया है।डिजिटल विज्ञापन को अपनी विज्ञापन रणनीति के होलिस्टिक भाग के रूप में शामिल करके, आप अपने मार्केटिंग के लिए प्लेटफार्मों, चैनलों और उपकरणों के लिए एक आरामदायक अनुभव बना सकते हैं।
