एफएमसीजी क्षेत्र में एक शानदार वृद्धि के साथ और कुछ बड़ी कंपनियों को कुछ ही महीनों की अवधि में नुकसान का स्वाद चखाने के साथ, पतंजलि आयुर्वेद बाजार में वास्तव में सफल नाम बन गया है। ब्रांड ने न केवल भारतीय उपभोक्ताओं के घरों में बल्कि उनके दिलों में भी एक खास जगह बनाई है। हर श्रेणी में उत्पादों की एक विशाल विविधता के साथ, ब्रांड हर दिन तेजी से बढ़ रहा है। प्राकृतिक और स्वस्थ रहने पर ध्यान केंद्रित करते हुए, ब्रांड ऐसे उत्पादों का उत्पादन करता है जो दैनिक उपयोग के लिए सुरक्षित और अच्छे होते हैं।
कंपनी की शुरुआत 2006 में बाबा रामदेव ने अपने करीबी सहयोगी आचार्य बालकृष्ण के साथ की थी और उसके बाद से कभी पीछे मुड़कर नहीं देखा। वित्त वर्ष 2012 में ब्रांड 450 करोड़ रुपये से बढ़कर वित्त वर्ष 2016 में ब्रांड 5000 करोड़ रुपये तक पहुंच गया हैं । पतंजलि भारत के बड़े खिलाड़ियों में से एक है। उन्होंने कम कीमतों और स्वदेशी की भावना के साथ आयुर्वेद का विलय कर दिया है जो उनकी सफलता के सबसे बड़े कारक हैं।
पॉकेट-फ्रेंडली प्राइसिंग
जब हम पतंजलि के उत्पादों की किसी प्रतिद्वंद्वी कंपनी से तुलना करते हैं, तो पहली बात जो भारतीय उपभोक्ता का दिल जीतता है, वह है कम कीमत। शुद्ध और प्राकृतिक उत्पादों को बेचने के टैग के साथ, कीमतें जनता को आकर्षित करने का एक बड़ा कारक हैं। ब्रांड का लक्ष्य हर तरह के उपभोक्ता के लिए उत्पाद उपलब्ध कराना है और केवल मुनाफा कमाने पर ध्यान केंद्रित नहीं करना है।
'स्वदेशी' की भावना
अपने देशवासियों के लिए उत्पादों का निर्माण वह भावना है जिसे ब्रांड प्राप्त करता है, लेकिन उपभोक्ताओं को भी मेड इन इंडिया ’ब्रांड को बढ़ावा देने की जिम्मेदारी महसूस होती है। पतंजलि उत्पादों के निर्माण में भारतीय सामग्रियों का उपयोग न केवल उपभोक्ता विश्वास हासिल करने के लिए एक मजबूत आधार साबित हुआ है, बल्कि इसने भारतीय बाजार में कई अन्य छोटे निर्माताओं और खुदरा विक्रेताओं को भी ताकत दी है। भारत की मदद करने और आत्मनिर्भर होने की भावना ने पतंजलि को शीर्ष पर पहुंचाया है।
चुनने के लिए विशाल विविधता
रोज़मर्रा की ज़रूरतों से लेकर स्वास्थ्य और सेहत तक और क्या नहीं, पतंजलि ने भारतीय उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा करने के लिए एफएमसीजी की लगभग हर श्रेणी को संभाल लिया है। चुनने के लिए विभिन्न प्रकार के उत्पाद हैं। इसके अलावा, ब्रांड कई अन्य नए उत्पादों का उत्पादन करने का लक्ष्य बना रहा है ताकि उपभोक्ताओं को उनके लिए एमएनसी कंपनियों पर निर्भर न होना पड़े।
अधिक विज्ञापन
अपनी यात्रा की शुरुआत में, पतंजलि ने विज्ञापन पर उतना अधिक ध्यान नहीं दिया जितना अब वह देते हैं। स्मार्ट विज्ञापन ने कंपनी को लोगों के एक बड़े समूह तक पहुंचा दिया है और विज्ञापनों में अपने अधिकांश उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए बाबा रामदेव को रखने की उनकी सोच ने बेहतर कार्य किया हैं। ब्रांड न केवल उत्तरी भारत में उपभोक्ताओं तक पहुंच रहा है, बल्कि दक्षिणी भारत में भी अपनी शाखाओं का विस्तार कर रहा है और उपभोक्ताओं को प्रभावित कर रहा है।
बाबा रामदेव' फैक्टर
योग गुरु होने के नाते, बाबा रामदेव ने खुद के लिए एक मजबूत अनुयायियों को हासिल किया हैं । केवल भारत में ही नहीं बल्कि विदेशों में भी लोग योग के मामले में उनका अनुसरण करते हैं और उन्हें हमेशा फिट रहने के लिए उनसे प्रेरणा प्राप्त करते हैं। इतने बड़े अनुसरण के बाद, उनका ब्रांड पतंजलि अच्छा प्रदर्शन कर रहा हैं। यह सिर्फ उनके नाम और प्रसिद्धि के कारण नहीं है कि ब्रांड ने इतना कुछ हासिल किया हैं, बल्कि प्रत्येक भारतीय के साथ उनका समर्पण और कनेक्शन भी है जिसने भारत को आत्मनिर्भर बनाने के लिए अपने सपने को संचालित किया है और यह आयुर्वेद केंद्रित भी है।
निष्कर्ष
समय बदल रहा है और उपभोक्ताओं की पसंद स्पष्ट रूप से रासायनिक आधारित होने की तुलना में अधिक स्वस्थ और सुरक्षित हो रही है। इस तरह के युग में, पतंजलि एकमात्र रक्षक बन गया है, यह एक ऐसा ब्रांड है जो न केवल मात्रा पर बल्कि गुणवत्ता पर भी ध्यान केंद्रित करता है। उन्होंने भारतीय उपभोक्ता के हर प्रमुख मुद्दे को उत्पादों की एक बड़ी श्रृंखला के साथ निपटाया है जो न केवल सुरक्षित लगते हैं बल्कि प्रकृति और आयुर्वेद से प्रेरित भी हैं। ब्रांड ने भारतीय बाजार में एक अच्छा नाम स्थापित किया है और यह भारत को बड़े पैमाने पर आत्मनिर्भर बनाने में मदद कर रहा है।
